PR漫画とは？企業が広報・マーケティングにマンガを使う方法と活用例

PR漫画とは、企業が自社の事業や商品、取り組みの背景をマンガで伝え、読み手に理解と共感を持ってもらうためのコンテンツです。結論から言えば、PR漫画で成果を出すために大切なのは絵の派手さではなく、「誰に、何を、読み終えたあとどう感じてほしいか」を一つに絞ってから描くことです。伝えたいことを詰め込むほど、マンガは説明的になり、読まれなくなります。

広報やマーケティングの担当者にとって、プレスリリースや会社紹介ページの文章は「正確だが読まれにくい」という悩みがつきものです。マンガは、その情報を人物と場面に置き換えることで、専門知識のない読み手にも最後まで読んでもらいやすくする手段です。

この記事でわかることは次のとおりです。

• PR漫画の役割と、広告漫画との違い
• 広報・マーケティングでの主な活用場面
• 伝わるPR漫画を作るための構成の考え方と手順
• 掲載先の選び方と、効果の測り方
• 依頼前に準備しておくこと

PR漫画が広報・マーケティングで使われる理由

企業が発信する情報には、事業の仕組み、製品の技術的な特徴、社会課題への取り組み、創業の経緯など、文章にすると長く硬くなりやすいものが多くあります。読み手がその分野に詳しくない場合、正確に書くほど読まれずに離脱されてしまいます。

マンガには、次のような特徴があります。

• 人物の視点で読める — 読み手は登場人物に自分を重ねながら、情報を自分ごととして受け取れる
• 流れで理解できる — 「困っていた → 出会った → 変わった」という順序があるため、抽象的な説明より頭に残りやすい
• 最初の一コマで内容がわかる — 文章を読む前に、絵で「何の話か」が伝わる
• 感情を伝えられる — 開発の苦労や現場の想いなど、数字では伝わらない部分を表情や場面で表現できる

PR漫画と広告漫画の違い

PR漫画とよく似た言葉に「広告漫画」があります。厳密な定義があるわけではありませんが、目的の置き方で整理すると違いがわかりやすくなります。

実際には両方の役割を持つマンガも少なくありません。広告として配信するマンガの設計については、漫画広告の制作ガイドで詳しく解説しています。

PR漫画の主な活用場面

PR漫画は、伝える相手によって使い方が変わります。代表的な活用場面を整理します。

採用での使い方は採用マンガとはで、LPでの使い方は漫画LPとはでそれぞれ詳しく扱っています。

活用例：サービスの使い方と応募の一歩を描いたマンガ

つたわるマンガが制作した例として、株式会社タイミーが運営する「タイミーキャリアプラス」のマンガがあります。文字の多い求人情報では「自分に合う仕事かどうか」が直感的に伝わりにくいという課題に対し、LPのファーストビューにマンガを置き、サービスの仕組みと応募をためらう気持ちを場面として描きました。

その結果、LPマンガの読了率は55%、求人マンガのコンバージョン率は約2倍という結果が出ています。サービスの価値を「説明する」のではなく、読み手が主人公に自分を重ねて「体験する」構成にしたことがポイントです。制作の経緯や担当者の方のコメントはタイミー社の求人マンガ制作の事例で紹介しています。

伝わるPR漫画を作る構成の考え方

PR漫画でよくある失敗は、伝えたいことをすべて盛り込もうとして、セリフが説明文だらけになることです。読み手は企業の伝えたいことではなく、自分に関係があることを読みます。構成を考えるときは、次の3点を意識します。

1. 伝える相手を一人に絞る

「取引先にも求職者にも生活者にも伝えたい」と考えると、誰にも刺さらない内容になります。まずは最も届けたい読み手を一人に決め、その人がどんな立場で、何に困っていて、企業のことをどこまで知っているかを書き出します。別の読み手に向けたい場合は、別の話として作るほうが伝わります。

2. 背景や想いは、説明ではなく場面で描く

「私たちは〇〇という想いで創業しました」というセリフを主人公に言わせても、読み手の心は動きにくいものです。創業者が実際に直面した困りごと、試行錯誤した場面、顧客の反応を見た瞬間など、想いが生まれた出来事そのものを描くと、説明しなくても伝わります。

3. 読み終えたあとの行動を一つ決める

PR漫画であっても、読み終えた人に次にとってほしい行動は決めておきます。会社紹介ページを見てほしいのか、資料をダウンロードしてほしいのか、SNSでシェアしてほしいのかによって、最後のコマの描き方が変わります。

制作の手順

PR漫画を作るときの一般的な流れは次のとおりです。

1. 目的と読み手を決める — 何のために、誰に読んでもらうマンガかを一文にする
2. 伝える内容を一つに絞る — 事業の仕組み、取り組みの背景、商品の価値などから一つを選ぶ
3. 素材を集める — 社内インタビュー、顧客の声、よく聞かれる質問などから、場面のもとになる出来事を拾う
4. シナリオとネームを作る — 主人公、冒頭の場面、山場、結末を決め、コマ割りとセリフを組み立てる
5. 社内確認を行う — 表現や事実関係を広報・法務・関係部署と確認する
6. 作画・仕上げ — 確定したネームをもとに作画し、掲載先に合わせて書き出す
7. 公開と計測 — 掲載後に読了率や反応を確認し、次の改善につなげる

詳しい進め方は漫画制作の流れで解説しています。

掲載先に合わせて、長さと形を変える

同じ内容でも、掲載先によって読まれ方が変わります。PR漫画は一度作れば長く使えるコンテンツなので、最初から複数の掲載先を想定しておくと効率的です。

長いマンガを先に作り、SNS向けに一部を切り出したり、資料用に要点のページだけを使ったりする方法もあります。どこで使うかを制作前に依頼先と共有しておくと、コマ割りやサイズを合わせてもらえます。

PR漫画の効果を測る方法

PR漫画は、広告ほど直接的な成果が見えにくいため、「作ったけれど効果がわからない」となりがちです。目的ごとに、見る指標を先に決めておきます。

数字だけでなく、営業担当者や採用担当者から「マンガを見たと言われた」「説明が早く済むようになった」といった声を集めるのも有効です。マンガを置く前と後、または見た人と見ていない人で比べられるように、公開前に計測の準備をしておくと判断しやすくなります。

PR漫画を依頼する前に準備しておくこと

制作会社に相談する前に、次の情報をそろえておくと、構成の提案が具体的になります。

• マンガの目的と、最も届けたい読み手
• 伝えたい内容（事業の仕組み、取り組み、商品の特徴など）の資料
• 場面のもとになるエピソードや顧客の声
• 掲載先と、想定するサイズや形式
• 既存キャラクターの有無や、守るべきブランドのルール
• 社内確認の体制と、公開したい時期

つたわるマンガの基本料金は1ページ3〜5万円（税込33,000〜55,000円）で、用途・ページ数・仕様に応じて個別にお見積もりします。生成AIとプロのデザイナーを組み合わせることで、従来比コスト1/2以下、納期スピード5倍を実現しており、最短3日での納品にも対応しています。お客様の既存キャラクターを元にした制作や、SNS投稿の作成・投稿代行のオプションもご相談いただけます。費用の考え方は漫画制作の費用で詳しく解説しています。

まとめ

PR漫画を広報・マーケティングに活かすための要点は次のとおりです。

• 伝える相手を一人に絞る。読み手を決めてから、その人に関係がある話を描く
• 背景や想いは場面で描く。説明のセリフではなく、想いが生まれた出来事を見せる
• 掲載先で長さを変える。SNS、自社サイト、資料など、使う場所に合わせて形を変える
• 目的ごとに指標を決める。読了率、シェア、問い合わせの変化など、公開前に測り方を決めておく

つたわるマンガでは、目的と読み手の整理からシナリオ、作画、掲載先に合わせた書き出しまでご相談いただけます。「自社の取り組みをマンガにするとどうなるか」を確かめたい段階でも構いません。サンプルマンガの制作も無料で承っていますので、お問い合わせフォームからお気軽にご連絡ください。1営業日以内にご返信いたします。

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